“二十三，糖瓜粘；二十四，扫房子；二十五，磨豆腐……”春节临近，家家户户置办年货忙。近日，在文化和旅游部的指导下，中国非物质文化遗产保护协会携手电商共同开启“非遗牛年大集”，一大批非遗老字号携传统年味新鲜“触网”，让消费者在线下单就能买到各地年货。

“春节是民俗活动和非遗实践最集中的时期，要让年味更浓，让生活更美，让乡愁得到慰藉。”文化和旅游部党组成员、中国非遗保护协会会长王晓峰在“非遗牛年大集”启动仪式上表示，“非遗牛年大集”请大家到“云”上赶集，为不能回乡的人搭建一座情归乡里的“云桥”，用非遗解乡愁，让牛年过得更有年味。

非物质文化遗产的传承和保护，离不开全社会的积极参与。全国青联委员、三八红旗手、淘宝主播薇娅受邀助力本次“非遗牛年大集”活动。薇娅表示，现在有越来越多的消费者热爱非遗，喜欢非遗相关商品，她会继续努力传播、推广我国的非物质文化遗产。

当前，“2021全国网上年货节”正在火热进行中，“非遗牛年大集”是国内首个数字化的非遗年货节，阿里巴巴旗下的天猫、淘宝、本地生活、高德、飞猪等将共同参与，为非物质文化遗产传承人搭建一个走进千家万户的舞台，让更多人可以看非遗直播、购非遗年货、赏非遗技艺，认识非遗、喜爱非遗。

春节期间，消费者足不出户，就能通过手机把非遗美食叫到家，看飞猪直播游览四川自贡灯会、丽江古城夜景，还能在高德地图上“点亮”非遗小店。

记者在天猫“非遗美食”频道上看到，北京东来顺的羊肉、天津桂发祥十八街的麻花、上海老城隍庙的梨膏、绍兴女儿红的黄酒、云南宣威的火腿、湖南白沙的黑茶等中华老字号美食都赶来了，还有老香斋的云片糕、沟帮子的熏鸡、狗头山的腊肉等地方传统年味，消费者用手机就能一键买齐五湖四海的年货。

除了美食，剪纸、木雕等也成为流行的非遗年货。1993年出生的王给从小跟着奶奶学剪纸，曾外出打工，后来回到家乡，重拾技艺，成为甘肃礼县剪纸的传承人。“快过年了，大家都喜欢贴窗花，最近订单特别多。”王给告诉记者，以前摆摊卖剪纸，挣的钱只能养活自己，通过电商打开销路后，收入可以养活一家五口人了。

而在浙江东阳，木梳是传统嫁妆之一，但年轻人越来越少用。23岁的小陈和他80多岁的师父是当地仅有的东阳木梳传承人。大学毕业前，小陈开了一家网店，希望让手工木梳重新受到年轻人喜爱。“大家对美好的商品都是有需求的，非遗要适应现代人的生活，让每个消费者都成为非遗的使用者和保护者。”小陈说。

据悉，截至2020年年底，已经有近600个非遗中华老字号、近千家非遗手艺人商家走进淘宝天猫，传承人中既有六七十岁的老手艺人，也有90后甚至95后的年轻人。过去一年，有超过2亿用户在手淘上购买了非遗产品，其中00后消费者增长了50%。互联网和数字化技术，为非遗打开了一扇触达年轻人的窗口。